天富做什么的_恒驰想要证明自己不是法拉第未来

近期,恒大集团发布公告,截止到2022年12月7日,恒驰5汽车已累计交付超100辆。恒大汽车表示,外界虽然有传言,恒驰5汽车受外部因素影响停产,但恒大天津工厂一直有1100多名技术人员从事汽车生产,确保恒驰5能够交付。

网上出现恒驰5停产的原因在于,恒驰汽车曾一度难产,再加上更大集团巨额负债曝光,许多人认为恒驰汽车无法生产。结果恒大汽车却用实际行动证明,恒驰不是法拉第未来,汽车业务不是为了骗取投资者的融资。

恒大汽车,不做法拉第未来

恒大汽车成立于2019年,别看时间不长,一开始可是被投资极度看好。2021年2月,恒大汽车市值达到7800亿港元,超越比亚迪与蔚小理,一举成为中国市值最高的车企。然而长时间没有产品发布,企业没有盈利能力,自然不可能长时间维持高市值。

很快,恒大汽车股票迎来了一段长时间暴跌,今年初宣布停牌,至今仍处于停盘状态,市值也仅有374亿港元,跌幅超过95%。当初为了止住股票下跌的趋势,恒大汽车紧急发布了恒驰5。直到今年7月,恒驰5汽车终于启动预售,15天就收到了3.7万辆订单。

图源:恒大汽车

恒大汽车从诞生到首款汽车发布,再到交付,经历了太长时间,以至于经常有人将恒大汽车与贾跃亭的法拉第未来相提并论。今年初,贾跃亭召开发布会,宣布首款电动汽车FF91将于今年秋季量产,结果立冬都这么久了,FF91却仍未量产,甚至又曝出资金不足,寻求1.5亿美元融资的消息。

法拉第未来明显已经对量产不抱希望,只想着能骗到一点融资是一点。恒大汽车不同,背后是赫赫有名的恒大房地产,那一点点融资根本算不了什么,而且跑得了和尚跑不了庙,恒大房地产的背景也让恒大汽车不可能像法拉第未来那样跑路。

尽管处境艰难,恒大汽车仍在坚持投入量产,只是从10月29日交付以来,一个多月时间只交付了超过100辆车。与3.7万订单数量相比,每个月100辆的交付速度,要370个月才能交付完成预售半个月内收到的订单,这肯定不行。

因此,恒大汽车当务之急就是提升产能,尽快交付预售时收到的订单。恒大汽车不是不想提高产能,只是自身处境问题,恒大汽车无法提高产能,而且就算产能提上来了,也需要考虑,产品该卖给谁?

前方困难重重,恒大举步维艰

想要提高产能,就必须建设工厂,增加生产线,可建设工厂、引进设备、招募工人,都需要大量资金为保障。恒大汽车面临的第一个困难就是资金不足,从车企诞生到产品立项与研发,每个步骤都需要花不少钱,恒大汽车初期募集到的资金,估计已经所剩无几。

更令恒大汽车难受的是,恒大集团的房地产业务负债高达1.9万亿元,也拿不出闲钱支援恒大汽车。当初恒大集团决定推出汽车业务,估计就是为了靠汽车业务的盈利,填补房地产业务的负债,结果汽车业务仍处于亏损状态。

其次,恒大汽车还需要考虑,就算恒驰5汽车的产能跟上,又有多少消费者愿意买。新能源汽车行业竞争极为激烈,许多海外老牌车企都举步维艰,想要取得成功就必须有过人之处,例如特斯拉的车机系统、比亚迪的电池技术、小鹏汽车的自动驾驶技术、理想汽车的增程式技术等等。

恒大汽车历史较短,还没有形成属于自己的特点,恒驰5的动力、续航、辅助驾驶等,也只是中规中矩,没有太多独特的亮点,与比亚迪、小鹏等品牌的产品相比,难以彰显出足够的竞争力。

图源:恒大汽车

最关键的是,恒大汽车还需要考虑消费者的信心。从股票变化情况来看,初期投资者非常看好恒大汽车,但迟迟没有产品发售,已经耗尽了投资者的信心。若不是股票停牌,只怕恒大汽车的市值连347亿港元都不会有,投资者都失去了信心,更不用谈消费者的信心了。

只有让消费者重拾信心,恒大汽车才能做强做大,但如何让消费者恢复对恒大汽车的信心,就是恒大汽车需要面对的另一大难题。重塑品牌形象与价值需要大量时间,通过产品让消费者认识到恒大汽车的实力,但这不是一朝一夕可以完成的事情,更何况恒大汽车的产品没有多少竞争力,预售半个月仅3.7万订单,反观问界M7预售两小时订单量就超过了2万辆。

产品卖不出去,恒大汽车想要重塑品牌价值,难度就更大了。好在,恒大汽车还有一项绝招——买房子送车。

恒大汽车的未来,车房结合的销售模式

新能源汽车行业发展到现在,已有多家造车新势力宣告破产倒闭,或者被其他车企收购,例如拜腾汽车、赛麟汽车等。成立于2013年,甚至比蔚小理更早的汉腾汽车,也于今年初破产。国内多家新能源车企高管曾发出过相似的言论,未来只会有5家左右头部车企,其余车企要么在夹缝中生存,要么破产倒闭被收购。

激烈的竞争之下车企想要杀出重围,最好走出自己的路,恒大的优势就是车房结合销售模式。在今年7月30日的中央政治局会议上,相关部门对房价、新能源汽车等民生相关行业定调,再度强调了“房住不炒”的定位,促进房地产行业发展,优化住房供应方式。针对新能源汽车,会议提出要通过加强乡镇农村电子商务物流相关生态建设,借此激发新能源汽车的发展潜力。

我们可以明显看到,相关政策都是在规范市场、刺激市场,主体措施也是在促进房地产与新能源汽车行业的发展。很早之前就有网友调侃,恒大可以用买房送汽车,车房套餐的方案增加汽车销量

在小城市,这种方案肯定难以实行,因为小城市房价相对便宜,车房套餐消费者未必愿意接受。在大城市就不同了,动辄几百万的房价,以成本价送一辆十几万的恒驰汽车关系不大,或许还能增加房子的竞争力。恒驰汽车未来还会完善产品线,按照不同的套餐送不同档次的车,消费者开出去不会丢面子,就算不自己开,给身边的人开也不错。

图源:恒大汽车

恒大汽车可以凭借这种方案,先提高汽车的存量,让更多人了解到恒大汽车,重塑品牌形象。等到自身品牌价值恢复,自然会有更多消费者购买恒大汽车。当然,这种方案也有两个前提,第一是恒大汽车的产品力够强,第二则是恒大汽车的产能需要提上来。

既然订单交付量已超100辆,虽然不多,好歹能稳定交付,恒大汽车是时候复牌,并重新募集资金,用于提高产能了。不过竞争如此激烈,哪怕有车房结合的模式,恒大汽车想要最终脱颖而出,难度依然很高,击败一众老牌车企和蔚小理这些造车新势力并不容易。

本文图片来自:123RF 正版图库       来源:雷科技

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