女神购车指北:情人节,选对男友还要选对车_天富建设
近年来,女性单独购车或主导购车比例不断攀升。数据统计,美国的新车车主中女性占49%,欧洲新车车主中女性占30%,其中德国
近年来,女性单独购车或主导购车比例不断攀升。数据统计,美国的新车车主中女性占49%,欧洲新车车主中女性占30%,其中德国有57% 的女性拥有自己的私家车,法国女性车主占汽车市场的35%。不仅国外,我国的女性车主也呈明显上升趋势。2013-2019年女性占中国乘用车终端私人销量的比例,已由27.87%增长至接近35%。毫无疑问,女性早已成为汽车消费的主流群体,香车美人绝对是都市里一道亮丽的风景线。
数据来自乘联会
由于女性和男性的消费观念、消费习惯、消费需求存在着比较大的差异,为了更合理的给出小姐姐们有价值的购车指导意见,本文引用了乘联会、易车研究院、尼尔森多家机构以及《职业女性汽车消费需求分析》、《基于女性消费群体的汽车设计》、《年轻女性汽车消费心理对购买行为研究》等多篇论文期刊的数据。
有调查分析发现(冯秀荣 2017),吸引年轻女性购车者的第一要素,往往是汽车颜色或者外观设计。并且该调查也显示颜色鲜艳、外观时尚的汽车往往更受女性消费者喜爱。
颜色性格心理学研究指出,对男性而言,红色象征着热血、激情和欲望,而座驾是男性雄风最好代言物,尤其是在购买跑车产品时,红色更能满足男性彰显魅力的需要,次之则是象征着冷静果敢、威武刚毅的黑色;
对女性而言,汽车如同衣服外饰,而银色和蓝色代表的是纯洁和宁静,这也是女性希望从男性身上得到评价,蓝色是男性天生喜爱的颜色,女性对蓝色系中粉色的同样偏爱。
汽车与生俱来就是一类依靠荷尔蒙销售的商品,女人希望得到是内涵的体现,为了满足吸引异性的需求,往往会不自觉地选择了一种被认为能取悦异性的颜色。
大多数小姐姐都是外貌协会。相比男性更多地关注于汽车的动力性能、操控性能等实际问题,女性则更多地凭感觉去选车。外形、颜色,甚至一个小小的装饰就能左右女性的选择,女性对汽车的喜好,大多来自于对其外形的痴迷。上海华普汽车公司对此调查的结果同样印证了该观点,外观是否好看,是制约女性买车的主要因素。
在生理上,女性身高体重都略小于男性,相对于骨骼肌肉都 比较健壮的男性,女性的的特征显示在她们柔美的线条上。因此,相比而言女性更喜欢体积轻巧、造型可爱的微型或小型车。
另一方面,现代女性追求的核心词之一——安全感。 社会的快节奏发展以及来自四面八方的压力都使女性在不同 程度上缺乏安全感,所以无论从事业、择偶还是生活的各个方面, 安全感都是大部分女性最终的目的和归宿。这也是为什么有一大 部分女性更喜欢粗犷的 SUV 和狂野的跑车的原因。
由于大多数女性对机械操作缺乏感觉,动手能力差,操作简单的汽车可以方便女性消费者使用,这也是女性偏爱灵巧车型的原因。
生理方面的差异,男性与女性的肌肉、脂肪分布不同。在动作技能上男女也 存在差异。男性擅长理性操作,而女性敏锐感性。有研究表明在 一些精巧的操作上女性优于男性。故而女性更适合操纵更现代化、 智能化的仪器。汽车智能化配置较多的车型往往深受女性喜爱。
自动化、智能化早已成为汽车发力的领域,当前许多品牌纷纷打出“互联网”、“AI”、“自动驾驶”、“智能座舱”等关键词,但不少车型和功能还只是停留在“噱头”层面。目前,在自动驾驶方面,特斯拉、蔚来汽车相对领先,而特斯拉model 3与蔚来ES6凭借简洁的设计以及丰富的科技,符合女性购车需求。
注重女性元素、家庭元素对女性购车决策的影响。汽车 设计中的女性化元素是指在设计中强调女性形态元素和女 性性格特征元素,是一种女性意识的体现,是女性意识在汽 车设计中显现的载体。
女性对于要出席不同的场合,需要快速地完成化 妆和换装等工作。对于女性而言,汽 车放置更多物品的能力将更大程度上满足其需求。后备箱容量足够大,适合的储物柜或衣柜作为汽车后备箱空间的功能区,使服饰能够挂立,解决女性面对不同角色时对服 饰的要求。
在车上快速进行化妆与换 装等需求,私密性成为一个需要面对的难题,后排隐私玻璃能够有效提高车内后排的私密性。但该配置绝大多数微型、小型车并不具。少部分豪华品牌紧凑级高配车型具有。当然,许多4S店以及车辆维修店都能够进行后期玻璃贴膜。
对于女性的个性化需求其实还蛮多的,每月总有那么几天肚子疼,被许多女性大呼老天不公平,而有座椅加热的汽车则能让“大姨妈”温顺许多。
化妆品也是女性体现个性需求的标志。当前的一键式智能化妆 镜越来越普及,只有少数车型没有此配置。
对于较为成熟女性而言,除了工作之 外,家庭也无疑需要她们兼顾。女性经常要面对做家务和照顾小孩这些 事务。对 于女性家庭有小孩的情况而言,儿童座椅是必备的,当前大部分车型均能安装儿童座椅。针对儿童,要避 免车上有菱角或锋利的物品和配饰,尽量选择圆角和软和的车辆内饰。
MINI、缤智、GLA三款车除了能够便捷的安装宝宝椅以外,车辆后排十分规整。尤其是MINI的后排,许多设计都采用了圆润的线条,内饰材质比较柔软上乘,对宝宝十分友好,很适合辣妈选择。
目前来看,虽然专门为女性设计的车型并不太多,但我们依然能够通过对颜色、外形、配置、上手难度、女性元素等对适合女性的车做出筛选。
写在最后,随着女性汽车用户的不断增多,越来越多的汽车品牌会更关注“女司机”。女性汽车用户讲究眼缘和感觉,虽然已经有一些汽车品牌号称专为小姐姐们推出的“女性车”,但实际体验下来,功能设计的指向型仍然不够。因此,女性购车前要多对自己的用车需求进行分析,才能选择到最适合自己的产品。
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